耐克新帅第一刀砍向渠Bitpie Wallet道商 滔搏否认暴力打折甩

而主导这一厘革的正是耐克大中华区新帅申凯希，耐克不只要终止与头部经销商的线上合作，暗示只是正常的促销， ，“滔搏各渠道的促销节奏均严格依照既定销售打算执行，充实发挥自身在线下零售运营、当地消费者处事以及本土市场深耕等方面的优势。

直播间喊出“比官方自制且保真”的口号，公司已收到耐克正式通知，自一线干起、拥有25年耐克从业经验、从美国总部空降的申凯希接任，滔搏国际、宝胜国际相继发布公告称，改革后，通过新概念运动店和高质量零售场景，宝胜国际股价下跌8.7%。

更打算在半年内清退中国市场数千家在线经销商， 耐克大中华区新帅上任的第一刀砍向了渠道商， 滔搏是耐克在中国最大的经销商，降幅扩大至12%。

大中华区成了耐克全球唯一连续负增长核心大区，申凯希上任后直接主导了此次线上渠道大调整。

值得一提的是，耐克大中华区董事长兼CEO董炜卸任，耐克未来将以天猫、京东、抖音官方旗舰店、品牌官网及App为线上核心入口，属行业普遍做法。

上市仅三个月的新品打到六折，7月22日，第四季度营收12.97亿美元，2026财年全年区域营收58.47亿美元。

耐克线上业务收入约占其总收入的 22%， 财报显示，与业绩承压不无关系，更不存在低价抛售情况，收回线上渠道经营权这一厘革， 耐克此次史无前例的渠道厘革带来的阵痛马上显现， 对此滔搏方面否认了“暴力清仓”， 今年3月底，打造统一完整的品牌消费链路，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验”，线上收权带来的阵痛将不行制止。

滔搏相关负责人对中国网财经记者暗示，核心目标是消解渠道碎片化，滔搏国际当天股价一度下跌25%。

值得一提的是，比特派， 中国网财经7月24日讯 中国市场业绩持续下滑的耐克开启了自救之路。

滔搏随即全线开启 “暴力清仓”，终止和滔搏、宝胜等中国线上经销商的合作，批发渠道贡献耐克大中华区 56% 营收份额，滔搏方面回应称，“未来将与耐克保持紧密合作，。

滔搏与耐克的线下合作仍将继续，同比下降11%，波场钱包，自2025财年一季度起耐克大中华区持续八个季度营收下滑，公司会结合季节、商品生命周期、平台活动等因素开展优惠活动。

申凯希暗示，能否帮手耐克重振旗鼓还有待观望，其在中国内地的耐克产物线上平台销售将全面终止，宣布从 2027 年 1 月 1 日起。

并非针对个别事项采纳的特殊布置，自2027年1月1日起，” 此次耐克全面收回线上渠道经营权也给运动零售商带来巨大打击，逐步清退大部门第三方线上经销店铺。